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​全国大学生院系篮球挑战赛荣获“2017中国体育产业年度创新奖”

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2017-12-25 11:16:07  来源:人民财经  手机看新闻

2017年12月22日,由懒熊体育发起的“潮前走”第二届中国体育产业嘉年华在北京隆重举行,体育圈主流企业与品牌齐聚一堂,带来了一场别开生面的思想较量与智慧冲撞。嘉年华以“潮前走”为主题,围绕政策、投资、消费升级、国际化等维度总结2017展望2018,站在全新视角解读电竞、健身、本土IP、体育营销、体育+娱乐、体育+地产等诸多热门主题。作为中国青少年顶级赛事运营平台,北京壹捌贰贰体育发展有限公司(以下简称壹捌贰贰)凭借“全国大学生院系篮球挑战赛”获得2017中国体育产业年度创新奖。

全国大学生院系篮球挑战赛获得2017中国体育产业年度创新奖

壹捌贰贰是一家专注于推动近三亿中国青少年体育发展,通过组织全国性青少年体育培训、体育竞赛和体育文化交流等项目,搭建品牌企业参与青少年体育项目的综合性体育公司。“全国大学生院系篮球挑战赛”由团中央学校部全国学联秘书处主办,壹捌贰贰独家承办运营,依托其大量赛事开发、全案策划及综合运营、IP传播等项目经验,在2017年创造出了良好的市场反响。

全国大学生院系篮球挑战赛于2017年5月首次拉开帷幕,赛事覆盖16座城市,32所高校,256支院系队伍,近30万人直接参与,每个大区赛的冠亚军争夺赛在NBA5V5的赛场进行,球员们不但可以在NBA殿堂级场地上一展球技,还有机会与NBA球星近距离接触。国内乳制品领导品牌蒙牛成为2017年赛事顶级赞助商,依赖超长传播周期和深度植入获得了丰厚的市场回报。

2017全国大学生院系篮球挑战赛比赛现场实况

此次赛事在营销上不乏诸多亮点:引入篮球专业计分平台进行了有针对性的数据营销;大区赛阶段邀请校园人气球员冯瀚圃深度助阵,创造了KOL与赛事IP的深度植入;以CCTV5、BTV、各大主流视频网站、各大门户及体育网络平台形成全渠道传播矩阵,以赛事新闻、直播、央视体育频道《体育人间》纪录片等多维立体方式进行报道,创造了过亿媒介价值;将嘻哈文化与篮球赛事结合,传播快乐、激情和积极向上的正能量;通过品牌展示、赛中休息观众互动、比分竞猜游戏等丰富形式进行品牌曝光与场景植入,对赞助品牌商业价值进行了最大化挖掘。壹捌贰贰凭借对校园人群的深刻洞察、对体育赛事营销的创新理解得到了市场和行业认可。

据悉,2018年赛事规模将扩展到64所高校,直接触达全国3700万大学生人群。赛事还将携手芒果娱乐在体育综艺化层面上做出更多积极探索,邀请多位娱乐、体育明星助阵,借助电视真人秀的方式全方位打造具备极高传播性和话题性的文化IP,在参与性、可看性和娱乐性上实现更多创新,影响裹挟更广泛的体育爱好者和城市人群。长达半年的赛事周期为品牌进行深度消费者教育、塑造购买习惯和黏性、忠诚度提供良好契机,也将帮助品牌实现营销闭环,突破销售转化等营销诉求。

壹捌贰贰总经理刘雁翔在获奖感言中提到,“全国大学生院系篮球挑战赛” 响应党的十九大提出的“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”要求,推动大学生真正“走下网络、走出宿舍、走向操场”。赛事很好的激发了大学生的运动热情,塑造培养了他们的运动习惯,为未来完成好学业和铸就健康体质打下坚实基础,这也是响应共青团中央“三走”精神的最好现实行动,是此赛事的社会意义和价值所在。

目前,国内的体育赛事开发和运营仍然处于摸索阶段,体育与教育、旅游、地产、综艺、公益的融合正成为整个行业关注的焦点。如何引爆人气、黏连用户、跨界融合多种商业形态,也是壹捌贰贰一直以来思考的问题。未来,壹捌贰贰还将继续努力在跑步、户外越野、武术、攀岩等多个运动类目上进行尝试,也期待通过优秀的资源整合能力、跨界营销能力、校园和媒体渠道执行经验应用移植到不同的赛事中,在中国创造出属于青少年的“超级碗”影响力级别的赛事IP,将校园人群的真实影响力转化为更创新的产品和服务,为品牌及客户创造更大价值。

刘雁翔表示,近期已有多个行业品牌看好赛事并进行合作洽谈,相信在面对整个体育产业融合创新的2018年,“全国大学生院系篮球挑战赛”将不辱使命,创造出大学生真正喜爱的赛事活动,并借由赛事可看性、参与性和竞技性兼备的强势优势,为合作品牌带来品效合一的营销效果。



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