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法国势力:Miss Lilly蜜斯莉席卷中国香氛身体护理市场

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2018-05-17 16:51:52  来源:人民财经  手机看新闻

时至今日,沐浴露已基本取代香皂,成为洗浴用品的主角。尽管存在起步晚、受消费习惯和消费能力制约导致的区域分布不均等因素,但市场空间巨大,作为一个年复合增长率依然超过15% 的市场,这块“香饽饽”吸引众多企业目光。目前,沐浴露市场可谓群雄纷起,可谁也没能在这场逐鹿里问鼎中原,成为一枝独秀。而随着消费需求改变,过往主打“滋润”、“杀菌”概念的沐浴露产品,已对大众缺乏吸引力,同质产品扎堆也使该品类市场趋于饱和,红利流失。法国势力Miss Lilly蜜斯莉沐浴露充分挖掘商机,细分沐浴露市场,主打香氛牌,甫一登陆国内市场,就掀起一阵狂潮。

市场广阔消费升级 香氛成新宠

根据欧睿信息咨询公司调查显示,有82%的人表示每天都保持洗一次澡,这为沐浴露市场提供了广阔的空间,即便是在冬季,超市里的沐浴露产品销售也都还不错。巨大的市场份额催生了众多沐浴露品牌,洗浴用品企业更如雨后春笋,行业销售收入保持稳定增长。

就当前中国沐浴露市场态势而言,国外品牌依然占据领先优势,市场竞争激烈但没形成垄断局面;高端沐浴露市场逐步走俏;在一二线城市的女性消费者中每周使用的渗透率已达到86%,基本趋于饱和状态,男性市场悄然崛起。

伴随着消费者购买力增长,消费的日趋理性化、品味化,以及需求的多样化,人们不再仅仅满足于沐浴露“滋润”与“清爽”的功能性追求,而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。这是香氛沐浴露走火的原因。

据第一财经商业数据中心(CBNData)分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费大数据,综合销售额、复购率、人均消费等指标,评出的线上沐浴露十大品牌来看,“香氛”、“美肌”如今是沐浴界的两大潮流。多个品牌沐浴露也先后提出香氛概念,并推出相关系列产品,香氛无疑逐步深入人心,渐成新的消费增长点。

非凡的体验,深受年轻人与时尚群体追捧

香氛概念的兴起,如今,已不仅仅是简单口号,而是引领了洗护市场新的潮流风向。从众多品牌蜂拥而上,不同程度涉足香氛产品,不断丰富产品线,并利用电商深入中国市场的现状来看,无疑,“香氛时代”已到来。可以预见,未来香氛洗护将是洗护行业新的经济增长点。那么,香氛为何有如此强大的吸引力呢?

Miss Lilly蜜斯莉相关负责人石敬辉告诉记者,与普通沐浴露相比,香氛型产品之所以深受消费者青睐,在于香氛沐浴露带来的全新体验。香氛使沐浴露变得立体,“有养护,有美感,也有嗅觉”,会让人爱上洗澡,甚至让洗澡变成一件无比愉悦的享受。科学研究表明,嗅觉给人带来的感官记忆是最深刻的,感官上的美妙体验会让人产生好心情,“最重要的是,香味本身自带传播属性,当别人闻到你身上的香味时,都会好奇询问,这就是优势。”此外,香氛沐浴露带给人的感受,相对于香水,显得亲切自然,没有那么飞扬和突兀。这点,越来越吸引着年轻人和追求时尚的人群。

Miss Lilly蜜斯莉,香氛身体护理领导品牌

Miss Lilly蜜斯莉,源自法国的浪漫轻奢产品,由法国安信化妆品创新实验室研发,Laboratoire Essence Cosmetic(LEC)公司提供研发技术,LEC创始人Alain Andrieux是法国蒙彼利埃芳疗协会主席,在法国享有盛誉。生产机构为广州栋方生物科技股份有限公司,栋方是国内日化加工领域首家上市公司,实力超强,是欧莱雅、韩后、阿芙、艾玛丝等国内外知名品牌的生产加工商。

值得一提的是, Miss Lilly蜜斯莉产品采用瑞士奇华顿(香奈儿、迪奥供应商),美国IFF(雅诗兰黛、安娜苏供应商)等世界知名香精公司香料,并融入法国独特的工艺技术,每款产品,都以香氛为中心,结合国际流行趋势开发香味,生活与经验的碰撞,成就时尚非凡的美学,缓慢地诠释优雅与尊贵。

Miss Lilly蜜斯莉香氛身体护理系列包含香水沐浴露、花瓣沐浴露、水果香氛沐浴露、香水润体乳等品类,无论是魅力诱惑、梦幻情缘,还是绿野清新、至臻优雅,皆是天然植物与洗护用品的结合,其独特的前中后调,都是不容错过的体验。诱惑型香气偏成熟性感,可赋予我们炽热热烈的女人风范;而绿野清新型香气则淡雅柔美,可赋予我们东方女性的优雅与温柔气质。

每种香氛,都开启一扇生活典范之门。



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